Die Infografik und ihr wachsender Erfolg

Eine Infografik transportiert Inhalte leicht verständlich und stellt komplexe Zusammenhänge anschaulich und präzise dar. Nicht nur in Printmedien, sondern auch bei Online-Auftritten gewinnen Infografiken an Gewicht. Visuelle Vermittlung ist einfacher, schneller und ansprechender als reiner Text. In sozialen Netzwerken generieren Grafiken erheblich mehr Reichweite – sie werden bis zu 30 Mal häufiger geklickt als reiner Text mit dem gleichen Inhalt. Das Erstellen einer Infografik verlangt allerdings Übung, gründliche Recherche und ein klares Konzept.

Leicht verständlich soll es sein

Der Arbeitstag ist lang, der Kopf voll und die Aufmerksamkeitsspanne gering. Viel Lesen macht müde. Im geschäftlichen Alltag willst du es kurz und knapp. Warum also nicht auf visuelle Umsetzung setzen?

• Menschen verarbeiten Visualisierungen 600.000 Mal schneller als Text
• Menschen behalten rund 80 % von dem was sie sehen und nur 20 % von dem was sie lesen
• Webseiten-Besucher lesen in der Regel nur 20 % des Textes auf einer Seite

Vorteile einer Infografik

• Komplexe Zusammenhänge lassen sich präzise darstellen
• Bilder sind interessanter als Text (gut unterhaltene User sind wertvoller und helfen dabei, Ziele zu erreichen)
• Verschiedenste Themen können abgedeckt werden
• Schenken Vertrauen (dem Nutzer ist generell Aufwand und Recherche bewusst)
• Werden gerne geteilt
• Stärken den eigenen Brand

Um von den Vorteilen dieses Mediums zu profitieren, sind bestimmte Anforderungen entscheidend. Denn nichts ist schlimmer als eine schlecht gemachte Infografik.

Attraktiv und einprägsam

Was attraktiv ist, wird schneller ausgewählt. In der visuellen Kommunikation gilt: Wo das Auge haften bleibt, zieht es mich hin. Erkennbare Formen bleiben schneller im Gedächtnis als Text, der beim schnellen Scannen als Graufläche erscheint. Eine Grafik zieht unsere Aufmerksamkeit schneller auf sich – und hält sie länger.

Die Botschaft bestimmt die Wahl der Form

Was möchtest du mit der Infografik darstellen? Willst du Vorteile herausstreichen, Statistiken abbilden oder einen Entwicklungsprozess zeigen? Es gibt unzählige Formen von Infografiken. Die wichtigsten kurz im Überblick:

• Geografische Karten
• Statistik-Diagramm
• Timeline oder Flussdiagramm
• Beschreibende Aufzählung
• Gegenüberstellung

Worauf man achten muss

Damit eine Infografik wirklich funktioniert, gibt es ein paar Hinweise:

• Inhalte sollten längerfristig Bestand haben und stimmen
• Die gesamte Grafik sollte in sich verständlich sein, vor allem wenn sie online weiter verteilt wird
• Die Hauptaussage sollte mit einem Blick erfassbar sein
• Das Design sollte ansprechend sein und das Verhältnis von Text und Bild ausgewogen

Ein gutes Thema, Kenntnisse im Design, ein solides Tool und Zeitinvestition können eine Infografik zu einem viralen Erfolg machen.