Im Facebook News Feed als Marketer an die Spitze wandern

Wer im Facebook News Feed weiter oben erscheinen möchte, legt sein Augenmerk künftig besonders auf redaktionelle Transparenz. Facebook ändert seine Ranking-Kriterien mit dem Ziel, vertrauenswürdige Berichte zu priorisieren. Wie reagierst du als Marketer darauf?

Was zeigt der Facebook News Feed an?

Der News Feed ist die Liste der aktuellsten Beiträge auf der Startseite eines jeden Facebook-Nutzers. Das sind Status-Updates von Freunden, deren Foto- und Videobeiträge, Links, App-Aktivitäten und „Gefällt mir“-Angaben. Diese stammen von Personen, Seiten oder Gruppen, denen der Nutzer auf Facebook folgt — und von Werbeanzeigen von Marketern.

Wie ist das Ranking im News Feed?

Jeder Nutzer kann die Inhalte seiner Startseite im begrenzten Mass beeinflussen beziehungsweise über die Einstellungen ändern. Mit dem Befehl „als erstes anzeigen“ lassen sich Beiträge bestimmter Freunde priorisieren. „Nicht mehr abonnieren“, „erneut verbinden“ oder „auf Snooze schalten“ sind weitere Optionen.

So priorisieren oder blockieren Facebook-Nutzer Beiträge von einzelnen Freunden oder Seiten. Was kein Nutzer beeinflussen kann: wie Facebook Beiträge innerhalb des News Feeds rankt, die nicht von direkten Freunden stammen.

Im Facebook News Feed weiter oben landen

Ziel der Algorithmus-Änderung ist nach eigener Angabe von Facebook, vertrauenswürdige Berichte zu priorisieren. Da Facebook nicht jeden Bericht wissenschaftlich bewerten kann, legt das Unternehmen bestimmte Kriterien fest, die Berichte als vertrauenswürdig oder unseriös einstufen.

Primärquellen werden künftig deutlich priorisiert — Facebook nennt als Beispiele Nachrichten, Augenzeugenberichte und investigative Recherchen. Um Primärquellen zu identifizieren, gruppiert Facebook Nachrichten themenweise und sucht die am häufigsten zitierte Original-Quelle heraus.

Ein weiteres Kriterium ist die redaktionelle Transparenz. Ist aus einem Bericht nicht klar ersichtlich, welche Redaktion dahintersteckt, und ist der Autor auf der Verlagsseite nicht gelistet, stuft Facebook den Bericht als unglaubwürdig ein — er fällt im Ranking nach hinten.

Was bedeuten die Änderungen der Ranking Kriterien bei Facebook?

Die neuen Ranking-Kriterien im News Feed sind ein Schritt in eine Richtung, die den meisten recht sein dürfte: hochwertige, echte Berichte nach oben, Fake News schwerer gemacht.

Das System bleibt trotzdem auf gewisse Weise manipulierbar. Wer es durchschaut und zu nutzen weiss, kann auch mit Werbung im Facebook News Feed nach oben kommen.