Hashtags begegnen dir überall – in sozialen Netzwerken, in Zeitungsartikeln, sogar in der Radiowerbung. Aber wie nutzt du sie richtig? Und was unterscheidet Instagram von Twitter und Facebook, wenn es um Hashtags geht? Hier kommt ein kurzer Überblick, damit deine Posts nicht in die falsche Richtung laufen.
Zuerst kurz zur Grundlage: Ein Hashtag funktioniert als Kategorisierungssystem. Du nimmst einen Begriff, der zum Beitrag passt, und setzt eine Raute direkt davor – ohne Leerzeichen, also zum Beispiel #CLIQX. Der Hashtag verlinkt deinen Post automatisch mit dem entsprechenden Stream, in dem alle Beiträge mit diesem Begriff gesammelt werden.
Hashtags bei Instagram
Bei Instagram ist alles übersichtlich gegliedert. Suchst du nach einem Hashtag, siehst du oben verwandte Hashtags, darunter alle Posts, die diesen Hashtag tragen. Ist ein Account öffentlich, kann jeder diese Posts sehen – bei privaten Accounts nicht. Wer also Reichweite will, stellt den Account auf öffentlich.
Die Suche läuft über das Suchfeld: Begriff eingeben, dann wählen, ob du nach Personen, Hashtags oder Orten suchst. Aktuelle und trendige Hashtags findest du im Suchen-und-Entdecken-Tab – das Lupensymbol. Anders als bei Twitter setzt man bei Instagram eher viele Hashtags. Eine Studie ergab, dass 11 Hashtags pro Bild die optimale Anzahl sind, um Interaktionen und Reichweite zu erzeugen.
Hashtags bei Twitter
Bei Twitter funktioniert die Struktur ähnlich. Hashtags werden in Streams gesammelt und untereinander angezeigt. Suchst du nach einem Begriff, zeigt Twitter zuerst die Top-Tweets – also jene mit den meisten Interaktionen oder von Accounts mit vielen Followern. Unter «Neu» siehst du die Beiträge chronologisch, unter «Personen» wer zu dem Thema gepostet hat, und separat gibt es Video, Bilder und Live-Videos.
Zusätzlich lässt sich ein Suchfilter aktivieren, der ein kleines Dropdown-Menü öffnet. Über die erweiterte Suche kannst du nach Sprache, genauem Satz, Ort und mehr eingrenzen. Bei Twitter gilt: 2 Hashtags pro Post. Das klingt wenig – reicht aber. Beiträge mit Hashtags werden rund 40 % häufiger retweetet, ohne Hashtag sind es nur etwa 25 %.
Hashtags bei Facebook
Bei Facebook sind die meisten Accounts privat. Du findest also vor allem öffentliche Posts von Fanpages und ähnlichen Seiten. Klickst du ein Hashtag an, werden die Beiträge nach Beliebtheit gegliedert, ergänzt durch Posts von Freunden und Gruppen sowie öffentliche Beiträge.
Die Suche funktioniert über die Suchleiste mit einer Raute vor dem Begriff. Auch bei Facebook gilt: 2 Hashtags sind mehr als genug.
Was du dir merken kannst
Hashtags sind nützlich – zum Suchen, zum Entdecken, zum Gefundenwerden. Aber zu viele Hashtags unter einem Post wirken unprofessionell und werden kaum noch wahrgenommen. Wichtiger ist, dass du weisst, wie die jeweilige Plattform mit Hashtags umgeht: Was bei Instagram sinnvoll ist, kann bei Twitter kontraproduktiv sein. Und genau dieser Unterschied entscheidet oft über Erfolg oder Misserfolg eines Beitrags.