Augmented Reality ist eine spannende Sache. Der Begriff steht für die computergestützte Erweiterung unserer Wahrnehmung. Auch Snapchat macht da mit: In einer Pressemitteilung kündigte das Unternehmen an, weitere Features im AR-Bereich zu veröffentlichen.
Augmented Reality Entwicklungs-Plattform bei Snapchat
Schon 2017 schuf Snapchat eine Plattform, auf der Entwickler mit AR-Funktionen experimentieren können. Diese Plattform heisst „Lens Studio“. Am Desktop lassen sich damit aus einfachen Fotos oder Videos neue Erfahrungen bauen – durch gestalterische Elemente wie interaktive 3D-Objekte.
Neue AR-Features angekündigt
Im Snapchat-Pressecenter fanden wir mehrere Ankündigungen rund um Augmented Reality. Das Interesse ist gross: Über 170 Millionen Snapchatter nutzen täglich AR-Features. Das Herzstück bleibt die hauseigene Funktion Lenses.
Die neuen Kamera- und AR-Funktionen sollen nicht nur für Entwickler zugänglich sein, sondern auch für Creators und normale Snapchatter. Snapchat unterscheidet drei Nutzer-Typen: Developer, Creators und das klassische Nutzerprofil – den Snapchatter.
Augmented Reality Features für Developer
Im Lens Studio dürfen weiterhin nur ausgewählte Developer aktiv sein. Das Studio bekommt nun ein umfangreiches Update, das die AR-Features verfeinert. Snapchat stellte dafür SnapML vor: Damit lassen sich eigenentwickelte Machine-Learning-Modelle direkt ins Lens Studio integrieren. Neuronale Netze aufs eigene Objektiv – fertig ist die AR-Experience.
Local Lenses
Dieses Feature zeigt dein Umfeld in Augmented Reality – und lässt dich es gestalten. Der Spaziergang in der Nachbarschaft wird per Handykamera zum farbenfrohen Kunstwerk. Das Selfie bekommt auf Wunsch einen anderen Haut- oder Haarton. Sticker und Smileys sind nur zwei der weiteren spielerischen Elemente.
Der Scan: Ein neues Level der Augmented Reality bei Snapchat
Die interessanteste Neuerung ist das Update der Snapchat Scan-Funktion. Das funktioniert ähnlich wie beim Konkurrenten Google Lens.
- PlantSnap: Snapchat gibt an, dass der Scan 90 Prozent aller weltweit bekannten Pflanzengattungen erkennt
- Dog Scanner: Rund 400 Hunderassen lassen sich per Scan identifizieren
- Nutrition Scanner: Über den Scan eines Lebensmittel-Etiketts bekommst du eine Bewertung der enthaltenen Zutaten und deren Qualität
- Der Voice Scan integriert zusätzlich Sprachbefehle
Nicht ganz klar ist uns der Scan von Monogrammen – Snapchat nannte dafür ausschliesslich das Beispiel Louis Vuitton. Soweit wir das richtig einschätzen, geht es darum, anhand von Markenlogos (zumindest wenn sie aus Buchstaben bestehen) in die virtuelle Realität der Marke einzutauchen. Eine interessante Idee, die aber noch konkreter erklärt werden könnte.
Unsere Meinung
Augmented Reality zeigt die Welt aus einem anderen Blickwinkel – mit wenig technischem Aufwand. Was das für Marketing bedeutet: Der Informationsgehalt von Werbung spielt hier eine andere Rolle, und Werbeanzeigen auf Snapchat bieten etwas, das kaum ein Konkurrent replizieren kann. Ja, sie sind teuer. Aber wenn deine Zielgruppe auf Snapchat aktiv ist und du dich ein wenig mit AR auskennst, lohnt sich ein Versuch.