Wer eine Homepage oder einen Blog betreibt, stösst beim Thema SEO früher oder später auf Linkbuilding. Viele Websites setzen darauf, geben Empfehlungen ab – und selbst Google weist darauf hin. Deswegen lohnt sich ein genauerer Blick auf die Details.
Backlinks – der Klassiker im Linkbuilding
Backlinks sind Links, die auf die eigene Webseite zurückführen. Webseitenbetreiber können untereinander Linkplatzierungen verkaufen – das ist die klassische Bezahlvariante, die sich positiv auf das Ranking auswirkt.
Link Earning – eine anspruchsvolle Strategie
Johannes Müller von Google beschreibt eine wirksamere Alternative: Link Earning. Dabei verlinken andere Betreiber und Nutzer auf deine Seite, weil dein Angebot, deine Erklärungen oder deine Inhalte ihnen wirklich etwas bringen.
Das zu erreichen ist nicht einfach. Der Content muss substanziell gut sein – gut genug, dass andere ihn aus eigenem Antrieb weiterempfehlen.
Digitale PR für Ranking-Auftrieb
Müller empfiehlt ausserdem eine intensivere digitale PR: Links, die sich auf deine Marke oder dein Produkt konzentrieren. Diese Links werden zwar als „nofollow“ gesetzt, sie treiben aber den Traffic auf deine Seite – und Traffic ist ein eigenständiger Ranking-Faktor.
Broken Linkbuildung für sich nutzen
Eine weitere Strategie ist Broken Linkbuilding: Du ersetzt „tote“ Links durch eigene. Tools wie Ahrefs helfen dabei, solche Links aufzuspüren. Wenn du passende tote Links findest, die thematisch zu deinem Projekt passen, bietest du dem Betreiber an, die Verlinkung auf deine Seite umzuschalten – zu den gleichen kaufmännischen Bedingungen wie beim klassischen Linkbuilding.
Trust-Links und internes Linkbuilding
Zwei weitere Konzepte, die sich lohnen: Trust-Links und interne Links. Wer die bisherigen Strategien liest, könnte den Eindruck gewinnen, dass Link Earning oder Markenverbesserungen ausser Reichweite liegen – je nach Produkt, Branche oder Dienstleistung eine berechtigte Sorge.
Trust-Links können das ändern. Das sind Links auf renommierte Websites wie Wikipedia, bekannte regionale Nachschlagewerke oder Online-Tageszeitungen. Diese Verlinkungen erzeugen Vertrauen – ähnlich wie Zitate oder Links auf echte Studien in wissenschaftlichen Arbeiten die dort aufgestellten Thesen stützen.
Interne Verlinkung erhöht die Verweildauer auf deiner Seite – und die ist ein eigenständiger Ranking-Faktor. Dabei gilt: Verlinkungen bleiben organisch und sind tatsächlich hilfreich und thematisch passend.
Google-Tipps zum Linkbuilding nicht zu wörtlich nehmen!
Googles Empfehlungen zum Linkbuilding sind bekannterweise dünn. Laut Johannes Müller liegt das daran, dass Marketer und Betreiber diese Empfehlungen zu wörtlich nehmen – mit spontanen Häufungen von falschem Linkbuilding als häufig beobachteter Folge.
Google widerlegt nur offensichtlich schlechte Ratschläge, damit sich niemand komplett verrennt. Deswegen gilt: selbst testen, eigene Massnahmen prüfen und auf Erfolg kontrollieren.