Auch – oder vielleicht gerade im Zeitalter von Kurzmitteilungen – sind die richtigen Texte entscheidend für den Erfolg deiner Website. Sie fördern nicht nur den Absatz deiner Dienstleistungen oder Produkte, sie bringen auch konkrete Vorteile für eine bessere Positionierung bei Suchmaschinen.
Das Web hat sich gewandelt. Auch wenn wir auf visuelle Inputs fixiert sind: Die Zeiten von üppigen Bildern und wenig Hintergrundinformationen sind vorbei. Das Credo einer stimmigen Website heute heisst: einprägsame Bilder und schlaue Texte. Erfolgreich im Web ist, wer informiert, Fragen beantwortet und Bedenken beseitigt. Das ideale Werkzeug dazu ist der Text – dein virtueller Verkäufer.
Vermitteln Sie Emotionen
Manche Texte beschreiben. Andere erklären, machen neugierig, wecken Emotionen. Einige lenken die Aufmerksamkeit in die falsche Richtung. Wieder andere sind zu komplex und überladen, um den gewünschten Effekt zu erzielen. Kein Text wirkt Wunder – aber er kann berühren. Viele trauen sich selbst zu, Headlines und Texte für ihre Website zu schreiben. Du wirst relativ rasch merken, ob das nötige Talent da ist. Ein professioneller Texter lässt sich indes nur selten ersetzen.
Er kennt die Anforderungen an Inhalt und Technik, damit der Content überhaupt aufgenommen wird. Er ist den Umgang mit Botschaften gewohnt. Er kennt Tricks und Kniffe. Er bringt die Leidenschaft auf deine Website, die du so gerne vermitteln würdest. Langweiliger, unstimmiger Text ist längst überholt – und wird notabene mit deinen Angeboten in Verbindung gebracht.
Beachten Sie die Suchmaschinen
Der Erfolg einer Website hängt zum grossen Teil von der richtigen Wahl der Worte ab – aus Besucher- wie auch aus Suchmaschinensicht. Auf beides achtet ein gezielter Webtext. dataloft baut deine Website daher in erster Linie für deine Besucherinnen und Besucher, für die potenzielle Kundschaft auf – räumt aber auch der Suchmaschinenoptik ausreichend Raum ein. Im Internet gelten andere Regeln: «Kein Bild sagt mehr als 1000 Worte.» Suchmaschinen sind blind und stützen sich allein auf lesbaren Text. Sie sind hungrig nach Textinformationen. Je mehr Seiten du zu gesuchten Themen mit den richtigen Keywords anbietest, desto positiver bewertet dich die Suchmaschine – und desto besser wirst du gefunden.
Die ersten Sekunden entscheiden. Der erste Eindruck einer Website bestimmt, ob jemand bleibt oder geht. Guter Text ist auch guter Content: Er hat etwas zu sagen, das interessiert. Er löst etwas aus. Und seine Aussagen stimmen.
Überprüf einmal deine bestehenden Webtexte nach diesen Kriterien:
• übersichtliche Gliederung
• entscheidende Aussagen im Vordergrund
• positive Formulierung
• dynamische, aktive Sprache
• leichte Verständlichkeit
• genügend Emotionen
• grammatikalisch und orthografisch korrekte Formulierungen
• grosser Mehrwert nach dem Besuch der Seite
Ein professioneller Texter trägt dazu bei, dass diese Feststellung eintrifft: «Ein guter Text ist ein Gespräch – und löst Gespräche aus.» Und das willst du doch auch: im Gespräch sein, im Gespräch bleiben.