Die Google Meta Description: In Wahrheit mehr Schein als Sein?

Zahlreiche SEO-Profis investieren viel Zeit und Mühe in die passende Google Meta Description. Eine Studie fand jedoch unlängst heraus, dass der Suchmaschinenriese die Meta-Beschreibungen in über 70 Prozent der Fälle gar nicht wirklich nutzt.

Vorwort: Definition der Meta Description

Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer Text, der in den Suchergebnissen von Google unter dem Titel und der URL einer Website angezeigt wird. Die Meta-Beschreibung dient dazu, den Inhalt der Seite knapp zusammenzufassen – und den Nutzenden einen Grund zu geben, diese Seite anzuklicken.

Die Meta-Beschreibung beeinflusst das Ranking nicht direkt, kann aber dazu beitragen, dass eine Webseite mehr Klicks bekommt. Google zieht sie ausserdem als Vorschautext heran, wenn die Seite in sozialen Netzwerken oder anderswo verlinkt wird.

Warum Google Meta Descriptions vermeintlich wichtig sind

Kein direkter Ranking-Faktor – trotzdem relevant. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung fasst den Seiteninhalt zusammen und weckt das Interesse potenzieller Besuchender. Das kann die Klickrate messbar verbessern.

Dazu kommt: Wer den Inhalt einer Seite klar beschreibt, hilft Google, sie relevanter bestimmten Suchanfragen zuzuordnen. Deshalb stecken viele SEO-Spezialist:innen nach wie vor Aufwand in einzigartige Meta Descriptions.

Tipps und Tricks, um eine Meta-Beschreibung zu erstellen

• Perspektive wechseln: Was erwartet jemand, der diese Seite sucht? Mehr dazu unter Suchintention.
• Länge: Meta-Beschreibungen sollten nicht länger als 155 Zeichen sein.
• Übereinstimmung: Wenn Seiteninhalt und Suchintention zusammenpassen, steigt die Klickwahrscheinlichkeit.
• Kompakt, aber präzise: In unter 155 Zeichen das Interesse wecken. Wenn mehr Platz nötig ist, gehört die wichtigste Info in den ersten Satz.
• Kein Fülltext: Redundante Informationen raus. Das Ziel-Keyword darf vorkommen – Keyword-Stuffing schadet aber mehr als es nützt.

Meta Description Generator

Es gibt kostenlose und kostenpflichtige Generatoren für Meta-Beschreibungen. Einige Textgeneratoren haben dafür eigene Funktionen eingebaut.

Die Bedienung ist meist unkompliziert: Titel und relevante Keywords eingeben, der Generator liefert eine suchmaschinenoptimierte Beschreibung.

Meta Description Checker

Ähnlich den Generatoren gibt es Tools, die vorhandene Meta-Beschreibungen auf ihre Qualität prüfen – statt neue zu erstellen. Auch hier gibt es kostenlose und kostenpflichtige Varianten. Gute Checker liefern neben der Qualitätsbewertung konkrete Optimierungsvorschläge.

Studie zur Wahrheit hinter der Google Meta Description

Der Marketing-Dienstleister Portent hat untersucht, wie oft Google Meta Descriptions umschreibt. Das Ergebnis: in über 70 Prozent der Fälle. Bei mobilen Suchanfragen sind es 71 Prozent, auf dem Desktop 68 Prozent. Die Studie umfasste 30.000 Keywords – und zeigt, dass die selbst verfasste Meta Description nur in rund einem Drittel der Fälle tatsächlich angezeigt wird.

Details zu den Studienergebnissen

• Bei Long-Tail-Keywords greift Google häufiger ein als bei Short-Head-Keywords. Wahrscheinlicher Grund: Seiten mit stark rankenden Keywords pflegen ihre Meta-Beschreibungen eher Google-konform.
• Auf dem Desktop liegt die angezeigte Beschreibungslänge zwischen 156 und 165 Zeichen (ohne Datum im Snippet). Mit Datum sinkt sie auf bis zu 142 Zeichen.
• Schreibt Google die Description um, steigt die Länge auf 160 bis 167 Zeichen ohne Datum – und auf 147 bis 149 Zeichen mit Datum.
• In der mobilen Suche schwankt die Länge zwischen 118 und 121 Zeichen ohne Datum und 95 bis 105 Zeichen mit Datum.
• Bei von Google geänderten Descriptions: 114 bis 121 Zeichen ohne Datum, 99 bis 105 Zeichen mit Datum.

Was wir daraus lernen können

Wenn Google eine Beschreibung anpasst, verlängert sich der angezeigte Snippet-Text oft. Das deutet darauf hin: Wer eine passend formulierte Meta Description hinterlegt, hat mehr Einfluss darauf, ob Google sie übernimmt oder einen eigenen Text generiert.

Wer nicht möchte, dass Google an der eigenen Formulierung herumschraubt – gerade bei Webshops, die einheitliche Produktbeschreibungen brauchen –, sollte inhaltlich präzise schreiben und die Zeichenzahl des Snippets ausschöpfen.