Eine aktuelle Studie hat sich mit unternehmerischen Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen befasst. Ergebnis: Instagram gewinnt in diesem Bereich deutlich an Gewicht.
Studie über beste Social Media Advertising Plattform
Die Studie von AudienceProject untersuchte, wie unternehmensbezogene Inhalte – sprich Werbung – auf den gängigen Social-Media-Plattformen verteilt sind. Verglichen wurden Grössen wie Twitter, Facebook, YouTube und LinkedIn, aber auch hierzulande weniger präsente Plattformen wie Reddit oder Tumblr.
Wer gezieltes Advertising auf sozialen Medien betreibt, merkt schnell: Reichweite allein entscheidet nicht. WhatsApp hat Millionen Nutzerinnen und Nutzer – für Werbekampagnen taugt es wegen seiner Einschränkungen kaum. Genau das belegen die Studienergebnisse.
Instagram am besten für Branding geeignet
Gerade beim Aufbau einer Marke zählt die Wahl des richtigen Kanals. Hier sticht Instagram heraus. Bei einer Kategorie ist die Plattform unangefochten: dem Abonnieren von Unternehmensinhalten.
In den meisten Ländern folgt ein Drittel aller Nutzerinnen und Nutzer auf Instagram den Marken, die ihnen wichtig sind. Mit einer grossen Dichte an Influencern ist die Plattform besonders bei der jüngeren Generation stark verankert.
Instagram in Deutschland
In Deutschland ist Instagram auf immerhin 41 Prozent aller Smartphones installiert. Auffällig ist die Nutzerverteilung: Der Anteil weiblicher User ist doppelt so hoch wie der männliche.
Warum ausgerechnet Instagram?
Instagram ist eine Plattform mit visuellem Fokus – das ist bekannt, aber entscheidend. Lange Werbetexte haben dort keinen Platz, Bilder und Videos schon. Für Werbeinhalte ist das ein struktureller Vorteil.
Dazu kommt das Wachstum der Plattform. Zum Start hatte Instagram rund eine Million registrierte Nutzerinnen und Nutzer – knapp ein Jahr später war die Zahl auf das Fünffache gestiegen, danach nochmals verdoppelt. Facebook erkannte das früh und kaufte das Unternehmen auf. Laut Mark Zuckerberg zählte Instagram 2018 1 Milliarde regelmässig aktive Profile.
Die kommerzielle Nutzung ist seit Mitte 2016 möglich. Mit einem Business Account bekommst du Zugriff auf folgende Features:
- Statistiken für die Webanalyse
- Erstellung von Werbeanzeigen direkt in der App
- Schaltung von Werbeanzeigen zwischen einzelnen Beiträgen (als Foto oder Video)
- Markieren käuflicher Produkte
- Bereitstellung von Produktinformationen und Preisen
- Veröffentlichung journalistischer Beiträge