Um ein gutes Ranking zu erreichen, kommen manchmal Keyword Flexionen ins Spiel. Wie du diese Abwandlungen gezielt einsetzt – das zeigen wir dir hier.
Was genau sind Keyword Flexionen?
Im Grunde ist eine Flexion eine Abwandlung eines Wortes auf eine bestimmte Art. Bei Keywords ist das relevant, weil Suchmaschinen Nutzende anhand ihrer Eingabe zum Ziel führen – und diese Eingaben fallen sehr unterschiedlich aus. Grammatikalische Korrektheit oder Rechtschreibung spielt bei einer Suche meist eine untergeordnete Rolle. Wer gut ranken will, setzt genau die Keywords ein, die am häufigsten eingegeben werden. Gleichzeitig soll die Lesbarkeit nicht leiden – etwa durch eine offensichtlich fehlerhafte Schreibweise. Dafür gibt es einige Strategien.
Beispiele für Keyword Flexionen
Es gibt viele Wege, Keywords sinnvoll abzuwandeln und damit die Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Nicht jede Abwandlung macht dabei automatisch Sinn. Entscheidend ist, dass sie sich organisch in den bestehenden Text einfügt – sonst stört sie den Lesefluss mehr, als sie nützt.
Singular in Plural umwandeln
Das klassische Beispiel: aus «Schuh» wird «Schuhe». Wer kauft schon einen einzelnen Schuh? Wer online nach Schuhwerk sucht, meint in den meisten Fällen ein Paar. Bei Haustieren dreht sich das um – wer einen Hund oder eine Katze sucht, denkt eher im Singular.
Verb statt Substantiv
Verben lassen sich substantivieren – und umgekehrt. Das naheliegendste Beispiel: «kaufen» statt «Kauf».
Steigerungsformen, Superlative und Komparativformen für mehr Interesse
Egal ob Produkt oder Dienstleistung: Käuferinnen und Käufer suchen nach dem besten Angebot. Überall dort, wo du Wörter wie «gut», «günstig» oder «zuverlässig» verwendest, lohnt sich ein Blick auf die Steigerungsform. Aus «gut» wird «besser» oder «das Beste», aus «günstig» wird «günstigstes Angebot», aus «zuverlässig» wird «am zuverlässigsten». Der Komparativ ist dabei eine Steigerungsform, die aus «günstig» einfach «günstiger» macht.
Diminutivformen
Hier wird es etwas knackiger. Das Diminutiv ist eine Verkleinerungsform – richtig eingesetzt wirkt es verniedlichend. Das ergibt allerdings nur Sinn, wenn die Keyword Flexionen zur Zielgruppe passen. Ein paar Beispiele: «Häuschen» statt «Haus», «Kätzchen» statt «Katze», «Blümchen» statt «Blume», «Kleidchen» statt «Kleid».
Adjektive unter den Keyword Flexionen
Mit Adjektiven lassen sich Wörter präzisieren oder konkretisieren. Schöne und bequeme Schuhe sind schliesslich ein stärkeres Keyword als bloss «Schuhe». Vor allem für Webshops und Produktbeschreibungen sind Adjektive nützliche Keyword Flexionen.
Persönlichere Ansprache mit Personal-, Possessiv- und Reflexivpronomen
Du kannst Keyword Flexionen auch für eine persönlichere Ansprache nutzen. SEO-technisch sind Füllwörter dieser Art meist weniger entscheidend – die meisten Nutzenden lassen sie bei der Eingabe weg. Wenn jemand aber unabhängig vom Ranking auf deine Seite stösst, können diese Pronomen die Verweildauer verlängern und die Click-Through-Rate (CTR) verbessern.
Personalpronomen: Diese Wörter ersetzen im Deutschen Substantive oder zuvor genannte Personen. Die sechs Personalpronomen Ich, Du, Er/Sie/Es, Wir, Ihr und Sie eignen sich besonders für eine implizit persönliche Ansprache – etwa in Ads und Werbekampagnen.
Possessivpronomen: Diese Wörter drücken Besitzverhältnisse und Zugehörigkeiten aus und ermöglichen damit eine direkte Ansprache. Wenn es um deine Kundschaft geht, fallen Pronomen wie «deine» (Singular), «ihre» (3. Person Plural) und «eure» (2. Person Plural) in diese Kategorie.
Reflexivpronomen: Man verwendet sie zusammen mit Verben, die eine Handlung ausdrücken. Das Reflexivpronomen benennt dabei, wer die Handlung ausführt. Für SEO können diese Pronomen der Suchintention einen ganz neuen Sinn geben. Ein Selbstversorger sucht etwa nach «sich selbst versorgen» – und aus der Vorbereitung auf ein Vorstellungsgespräch wird «sich auf ein Vorstellungsgespräch vorbereiten».
Welche Auswirkungen haben Keyword Flexionen bei Google?
Bereits in einem Google Hangout vom 26.06.2020 sprach Johannes Müller darüber, dass Flexionen von Wörtern das Ranking beeinflussen können. Ausgangspunkt war die Frage eines Nutzers, warum zwei seiner Seiten unterschiedlich gut ranken – scheinbar wertet Google Singular und Plural als unterschiedliche Suchintentionen.
Müller erklärt, dass es für die Suchmaschine manchmal sinnvoller ist, einen bestimmten Inhalt zu zeigen als einen anderen – weil Nutzende bei Eingaben im Singular oder Plural unterschiedliche Erwartungen an die Ergebnisse haben. Google erkennt dabei nicht nur Synonyme, sondern auch die jeweilige Besonderheit eines Keywords. Suchanfragen im Plural verbindet er eher mit Inhalten in Listen- oder Tabellenform.
Sein Tipp am Ende: gut rankende Seiten nicht einfach entfernen oder umbauen. Sinnvoller ist zielgerichtetes internes Linkbuilding, wenn das Ranking einzelner Keyword Flexionen noch nicht passt.