Die Revolution in der Webanalyse: Alles, was Sie über Google Analytics 4 wissen müssen

Google Analytics 4, auch bekannt als GA4, ist eine aktualisierte Version von Google Analytics. Entwickelt wurde sie, um den veränderten Anforderungen in der Webanalyse und bei der Verhaltensanalyse besser gerecht zu werden.

Wichtige Infos zu Google Analytics 4 im Überblick

1. Ereignisbasiertes Datenmodell: GA4 verfolgt Benutzeraktionen auf deiner Website oder App als Ereignisse. Das ist flexibler als das klassische Seitenaufruf-Modell von Universal Analytics.
2. Benutzerzentrierter Ansatz: Der Fokus liegt auf Benutzerinteraktionen und dem gesamten Lebenszyklus. Du verfolgst das Verhalten über verschiedene Plattformen und Geräte hinweg.
3. Cross-Plattform-Tracking: Mit GA4 verstehst du, wie Nutzer Websites, mobile Apps und auch Offline-Kontaktpunkte kombinieren.
4. Automatisierte Ereignisverfolgung: Standardaktionen wie Seitenaufrufe, Scrollen oder Videowiedergabe werden automatisch getrackt — das vereinfacht die Einrichtung erheblich.
5. Datenschutz: GA4 bietet IP-Anonymisierung und erleichtert die Einhaltung der DSGVO.
6. Echtzeitdaten: Du siehst das aktuelle Nutzerverhalten in Echtzeit und kannst schnell reagieren.
7. Engere Integration mit Google Ads: Die Verbindung zwischen Werbekampagnen und Website- oder App-Nutzung ist direkter als in der Vorgängerversion.
8. Vordefinierte Berichte und eigene Analysen: Du erstellst massgeschneiderte Berichte für die Einblicke, die für dein Geschäft zählen.
9. Mehrere Datenstreams: Verschiedene Teile deiner Website oder App lassen sich separat tracken und analysieren.
10. Kostenloses Setup: GA4 ist wie seine Vorgänger in den meisten Fällen kostenlos.

Google Analytics 4 einrichten

Die folgenden Schritte zeigen dir, wie du GA4 grundlegend einrichtest. Je nach Website oder App können die Details abweichen. Eine offizielle Anleitung findest du auch in der Google Analytics Hilfe.

Schritt 1: Konto erstellen oder anmelden

• Melde dich bei deinem bestehenden Google Analytics-Konto an — oder erstell ein neues Konto auf der Google Analytics-Website.

Schritt 2: Google Analytics 4 Property erstellen

Hinweis: In dieser Anleitung steht «Eigentum» für «Property». In Google Analytics bezeichnet «Property» eine individuelle Website, mobile App oder einen anderen digitalen Vermögenswert, den du in deinem Konto verfolgst. Wenn du eine GA4-Property erstellst, generierst du eine neue Tracking-Entität für deine Website oder App.

• Klick nach dem Einloggen auf «Admin» (unten links).
• Wähle das Konto aus, dem du das neue Eigentum hinzufügen möchtest, und klick auf «+ Neues Eigentum erstellen».
• Wähle «Web» oder «App» — je nachdem, ob du eine Website oder eine mobile App verfolgst — und klick auf «Weiter».

Schritt 3: Konfigurieren Sie Ihr GA4-Eigentum

• Gib einen Namen für dein Eigentum ein.
• Wähle Zeitzone und Währung.
• Aktiviere die Datenfreigabe-Optionen, die für dich relevant sind.

Schritt 4: Holen Sie sich Ihren Tracking-Code

• Nach dem Erstellen des Eigentums erhältst du deinen Tracking-Code. Er muss auf deiner Website oder in deiner App eingebunden werden.

Schritt 5: Implementieren Sie den Tracking-Code

• Kopiere den Tracking-Code aus deinem GA4-Konto.
• Füge ihn in den Header-Bereich jeder Seite deiner Website oder in den entsprechenden Bereich deiner App ein.
• Stell sicher, dass der Code auf jeder Seite korrekt sitzt, damit GA4 alle Interaktionen erfasst.

Schritt 6: Überprüfen Sie die Daten in GA4

• Nach der Implementierung des Tracking-Codes warte einige Stunden — bis zu 24 Stunden — bis GA4 erste Daten sammelt.
• Öffne dein GA4-Konto und prüfe, ob Berichte und Daten korrekt erfasst werden.

Schritt 7: Konfigurieren Sie benutzerdefinierte Ereignisse und Ziele

• Erstell eigene Ereignisse, um spezifische Aktionen auf deiner Website oder App zu verfolgen.
• Definiere Ziele, um wichtige Conversion-Ereignisse zu messen.

Schritt 8 (optional): Verknüpfen Sie Ihr GA4-Eigentum mit anderen Google-Produkten

• Wenn du Google Ads oder die Search Console nutzt, kannst du dein GA4-Eigentum damit verknüpfen — für zusätzliche Daten und Einblicke.

Auf Google Analytics 4 umstellen – das sollten Sie beachten

Die Migration von Universal Analytics zu GA4 braucht Planung. Was du beachten solltest:

1. Backup deiner Universal Analytics-Konfiguration: Sichere vor der Migration alle Ansichten, Filter, benutzerdefinierten Berichte und Ereignisse. So kannst du bei Problemen zur alten Konfiguration zurück.
2. Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics verstehen: GA4 verwendet ein anderes Datenmodell und eine andere Tracking-Methode. Nimm dir Zeit, diese Unterschiede zu durchdringen — dann fällt die Anpassung deiner Implementierung leichter.
3. Aktuelle Daten und Konfiguration prüfen: Stell sicher, dass deine bestehenden Universal Analytics-Daten vollständig und korrekt sind. Du brauchst sie als historische Vergleichsbasis nach der Umstellung.
4. Neue Google Analytics 4-Property erstellen: Wie oben beschrieben, legst du ein neues GA4-Eigentum in deinem Konto an.
5. Tracking-Code einbinden: Platziere den GA4-Tracking-Code korrekt auf allen relevanten Seiten oder Screens deiner Website oder App.
6. Wichtige Ereignisse und Ziele übertragen: Identifiziere, welche Ereignisse und Ziele du in GA4 weiterführen willst, und übertrag sie aus deiner Universal Analytics-Implementierung. GA4 arbeitet ereignisbasiert — das beeinflusst, wie du das umsetzt.
7. Datenschutz einhalten: Deine GA4-Implementierung muss DSGVO-konform sein. Das umfasst IP-Anonymisierung, Cookie-Richtlinien und die nötigen Einwilligungen.
8. Testen und prüfen: Teste gründlich, ob GA4 korrekt funktioniert und Daten erfasst. Vergleiche die GA4-Daten mit deinen Universal Analytics-Daten auf Konsistenz.
9. Reporting aktualisieren: Passe deine Berichte und Analysen in GA4 an deine Geschäftsanforderungen an. GA4 bietet neue Funktionen, die du gezielt einsetzen kannst.
10. Team schulen: Stell sicher, dass dein Team GA4 effektiv nutzen kann. Google stellt Schulungsressourcen und Dokumentationen bereit.