Substanz statt Push, Zero-Click, Newsletter, LinkedIn. Marketing-Themen für Unternehmen, die Vertrauen aufbauen wollen.
B2B – also Business-to-Business – ist fester Bestandteil des Marketings. Im digitalen Umfeld laufen diese Beziehungen zunehmend über Social Media. Eine aktuelle Studie hat untersucht, wie sich die Nutzung einzelner Kanäle verändert. Studie zur Nutzung von Social Media für B2B Die Agentur Althaller, Gesellschaft für Marktkommunikation, hat diese Umfrage bereits zum zehnten Mal durchgeführt. Enthalten […]
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Das Corona-Virus verbreitete sich – vom rein optischen Standpunkt aus betrachtet – in den Social Media ähnlich schnell wie über die Atemwege. Ob Informationen aus öffentlichen Quellen oder Updates von Unternehmensseiten zu geänderten Angeboten und Öffnungszeiten: Die meisten Unternehmen reagierten auf die Krise – auch innerhalb ihrer Social-Media-Auftritte. Manchmal waren diese Massnahmen eher schlecht als […]
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Marketing ist weit mehr als bloss Werbung. Im Zeitalter der Digitalisierung reicht es nicht mehr, einfach eine Botschaft hinauszusenden und zu hoffen. Wer kaufen soll, muss angesprochen werden — und zwar so, als würde das Angebot genau für sie oder ihn gemacht. Aber wie funktioniert diese Personalisierung im Marketing eigentlich? Vorwort zur Personalisierung im Marketing […]
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Als privater Internetsurfer kennst du den Unterschied zwischen einer Homepage und einer Landingpage vielleicht nicht. Für Marketer hingegen ist der zwar schwer erkennbare, aber triftige Gegensatz ein wichtiges Werkzeug — um Traffic auf dem Webauftritt zu steuern und zu lenken. Home- und Landingpage – die Unterschiede Fangen wir mit dem an, was beide Begriffe gemeinsam […]
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Werbung: für die meisten nur lästig, oder? Wer sich aber ein bisschen dafür interessiert, kommt an Marketing im digitalen Zeitalter kaum vorbei. Hier zeigen wir dir, welche Arten der digitalen Werbung es gibt – und warum die meisten davon gar nicht so lästig sind, wie es den Anschein hat. Werbung ist heutzutage digital Die Digitalisierung […]
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Dynamic Ads vereinfachen das Marketing. Automatisierungen und Optimierungen machen es möglich, Prozesse deutlich abzukürzen und sinnvolle Verbindungen – beispielsweise mit dem Warenwirtschaftssystem – herzustellen. Was sind Dynamic Ads? Dynamic steht für dynamisch, also das Gegenteil von statisch. Ads ist eine englische Abkürzung des Wortes Advertising. Dynamic Ads eignen sich besonders gut für soziale Medien wie […]
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Manchmal wird es aus den verschiedensten Gründen erforderlich, eine Marke umzubenennen. Dann sind Strategien fürs Rebranding gefragt. Hilft ein neuer Name dabei, Bekanntheit und Erfolg einer Marke zu steigern? Oder ist der Prozess zu riskant, um ihn zu wagen? Was genau ist Rebranding? Brand bezeichnet deine Marke. Das Branding ist der Prozess der Markenbildung. Fügen […]
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Jeder kennt es: das Interface von Facebook. In der Ansicht hat sich einiges getan. Nach einer längeren Testphase, in der alle User nach Belieben zwischen alter und neuer Ansicht wechseln konnten, ist das neue Design nun für alle Pflicht. Wir schauen uns an, was Facebook verändert hat – und vor allem, warum. Facebooks Testphase für […]
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Das Spannungsfeld im Onlinemarketing ist real: Auf der einen Seite stehen Datenschutzanforderungen — von Gesetzgebern gefordert, von Nutzenden erwartet, durch die DSGVO verbindlich gemacht. Auf der anderen Seite brauchen Marketer detaillierte Informationen über ihre Zielgruppen, um Massnahmen überhaupt gezielt einsetzen zu können. Dazu kommt, dass Third-Party-Cookies selbst in der Branche umstritten sind. Browser-seitige Anti-Tracking-Policies machen […]
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Aus dem privaten E-Mail-Verkehr, dem direkten Chat und Nachrichten über Messaging-Dienste sind sie kaum noch wegzudenken: Emojis. Die Gesichter und Symbole haben sich so weit durchgesetzt, dass einige Marketer sie fest in ihre Strategien einbinden. Aber funktioniert „Marketing per Emoji“ tatsächlich? Wir finden es heraus. Warum überhaupt Emojis im Marketing? Wie entstehen Strategien, die gezielt […]
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