Insbesondere für kleinere Unternehmen oder Selbstständige ist Markenbildung anfangs schwierig. Genau diese sind aber für die Nähe zum Menschen prädestiniert – mit Personal Branding etablierst du deine Marke und steigerst deren Bekanntheit.
Was bedeutet Personal Branding?
Rein übersetzt steht Personal Branding für «persönliche Markenbildung». Dahinter steckt aber etwas mehr. Oft läuft es unter dem Begriff «Mensch als Marke» – wobei das etwas unkonkret ist, denn schliesslich stehen auch grosse Unternehmen für eine Marke. Der Mensch bleibt aber der entscheidende Unterschied.
Beim Personal Branding geht es darum, dir selbst und/oder deinem Unternehmen eine menschliche Wahrnehmung zu verschaffen. Das «Ich» ist dabei gleichbedeutend mit der Marke. Die Abgrenzung zu anderweitiger Markenbildung ist simpel: Im Personal Branding wird kein Produkt vermarktet, sondern der Mensch dahinter.
Für wen ist eine „Personenmarke“ geeignet?
Theoretisch kann jede Person Personal Branding betreiben. Die persönliche Markenbildung wird allerdings schwieriger, je grösser das Unternehmen ist. Am besten geeignet ist sie für Freiberufler, Selbstständige, Einzelunternehmer sowie Familien- oder kleinere Betriebe.
Grössere Betriebe scheitern oft an der «Vermenschlichung» ihrer Marke. Personal Branding ist dort nicht unmöglich – aber ohne einen etablierten Markenbotschafter, der die Markenidentität auf sich als Individuum überträgt, selten von Erfolg gekrönt.
Erste Schritte im Personal Branding
Erfolg stellt sich selten von heute auf morgen ein. Das gilt für Markenbildung genauso – ob persönlich oder nicht. Ein entscheidender Punkt beim Personal Branding: Die menschliche Markenidentität hat meist eine engere Zielgruppenausrichtung als klassisches Branding. Dieser Fokus ist zentral – ohne gezielte Ausrichtung verfehlen die meisten der folgenden Schritte ihr Ziel.
Persönlichkeit, Planung und Zielsetzung
Am Anfang steht eine Art Ich-Analyse. Nicht vergessen: Die Marke bist du. Welche Persönlichkeit hat sie? Stärken und Schwächen zählen beide – Irren ist menschlich, also gehören Schwächen genauso dazu.
Aus dieser Selbstbetrachtung entwickelst du passende Ziele und einen Plan. Bei der Zielsetzung ist es wichtig, eine konkrete Zielgruppe festzulegen. Das übergeordnete Ziel ist fast immer dasselbe: die Eigenmarke etablieren, stärken und ausbauen.
Erste Demonstration, Expertise, Dazulernen
Stell dir deine Marke wie ein Bewerberprofil vor. Du bewirbst dich bei potenziellen Kunden. Ehrliches Auftreten ist dabei genauso unerlässlich wie Zuverlässigkeit. Personal Branding ist ein langwieriger Prozess – aber er lohnt sich. Abhängig von deiner Zielgruppe startest du mit einem Probelauf: einem ersten Beitrag, einem Video, einem Gastpost.
Dabei bleibt es natürlich nicht. Kontinuität steht für Verlässlichkeit. In allem, was du veröffentlichst, sollten deine Expertise und die zuvor beschriebenen Persönlichkeitsmerkmale erkennbar sein. So arbeitest du nach und nach deine Stärken heraus und entwickelst einen persönlichen Stil. Denk an Personal Branding wie an eine Lernkurve.
Netzwerken und weiterer Ausbau
Personal Branding dreht sich – wie fast alles im Marketing – um Reichweite. Ohne Netzwerk lässt sich diese kaum steigern. Trotzdem gilt: Durch die enge Bindung an die Zielgruppe macht es wenig Sinn, Markenbotschaften wahllos zu streuen. Die Nähe zum Menschen bleibt die wichtigste Devise. Besser ist es, sich auf einen bevorzugten Kanal zu konzentrieren – zum Beispiel eine passende Social-Media-Plattform.
Dann geht es ums Kontakteknüpfen. Suche nach Personen, Gruppen oder Unternehmen – ja, auch die Konkurrenz gehört dazu – die zu deiner Markenidentität passen. Beteilige dich dort an Diskussionen, Umfragen und Meinungsaustausch. Wer dabei fachliche Expertise zeigt, wird wahrgenommen. Eines ist dabei klar: Es geht nicht um offensive Selbstdarstellung oder -Werbung.
Best Practices im Personal Branding
Das alles war noch zu abstrakt? Das liegt daran, dass Personal Branding genauso individuell ist wie der Mensch hinter der jeweiligen Marke. Trotzdem gibt es ein paar Best Practices, die es wert sind, geteilt zu werden.
- Branding über ein individuelles Logo mit Wiedererkennungswert
- Einheitlicher Markenauftritt, falls du mehrere Kanäle oder Plattformen nutzt
- Gastbeiträge in branchen- bzw. themenrelevanten Foren
- Kommentiere branchen- und themenverwandte Beiträge und positioniere dich dort als Experte
- Beteiligung und soziales Engagement sind auf diesem Sektor ebenso wichtig
- Gib Interviews oder moderiere selbst Experten-Videos zum gewählten Thema
- Besuche passende Veranstaltungen (z.B. Fachmessen) und veröffentliche individuelle Berichte darüber