Kennst du Lusso oder Langnese? Kannst du deren Logos spontan nachzeichnen? Höchstwahrscheinlich kennst du mindestens eine der Marken – welche, hängt davon ab, ob du in der Schweiz oder in Deutschland aufgewachsen bist. Das Logo exakt aus dem Gedächtnis zeichnen? Schwierig. Erkennen hingegen: sofort, überall auf der Welt. Was das mit Facebook-Werbelösungen zu tun hat, […]
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Google Discover gibt es jetzt auch als Werbeformat. Google stellt Google Discovery Ads inzwischen allen Werbetreibenden zur Verfügung – nicht mehr nur ausgewählten Branchen. Die Anzeigen erscheinen im Google Discover Feed, auf YouTube und in Gmail. Google Discovery Ads fungieren nutzerbezogen und aktuell Bisher war das Format nur für bestimmte Branchen zugänglich. Jetzt können alle […]
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In der allgemeinen Diskussion, wie geeignete Hilfen für erfolgreiches Marketing aussehen, taucht vermehrt das Thema KI (künstliche Intelligenz) auf. Bisher ist vielen Marketern aber noch nicht geläufig, wie diese KI ihnen konkret helfen könnte. Chatbots und dergleichen kennen die meisten — aber thematisch fühlt sich das oft nicht relevant an. Deswegen hört die Beschäftigung damit […]
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Die neueste Version von Snapchat bietet Nutzern erstmals die Möglichkeit, werbetechnisch die Pole Position zu sichern: Dank einer neuen Ad-Option kannst du dir nun die erste Werbefläche in den Snap Originals erkaufen. First Commercial unter der Lupe Wer glaubte, in Zeiten der Quarantäne herrsche auch in der Werbebranche Stillstand, hat die Rechnung ohne Snapchat gemacht. […]
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Was bedeutet der Begriff Malvertising? Malvertising setzt sich aus «Malware» (schädliche Software) und «Advertising» (Werbung) zusammen. Gemeint ist eine Methode, mit der Schadprogramme über normale Internet-Werbung verbreitet werden. Besonders heimtückisch: Manche infizierten Anzeigen müssen nicht einmal angeklickt werden. Ein Drive-by-Download reicht — sobald die Werbeanzeige lädt, ist der Rechner infiziert. Für einen Angreifer muss der […]
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Emails verschicken – das klingt nach Routine. Und doch: Im Jahr 2020 wurden weltweit prognostisch über 300 Milliarden Emails täglich verschickt. (statista.com) Im Online-Marketing gehört der Email-Versand zu den beliebtesten Methoden überhaupt. Der Newsletter ermöglicht es, eine klar definierte Zielgruppe direkt anzusprechen, Inhalte individuell zuzuschneiden und Kunden dort abzuholen, wo sie stehen. Relevanz, Kreativität, Rechtssicherheit […]
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Unabhängig von deinem Marketingplan war die Vorbereitung auf globale Umbrüche für 2020 sicher nicht Teil deines Plans. Abgesagte Konferenzen und Messen sowie eine teilweise wirtschaftliche Stagnation in China und den meisten europäischen Ländern haben B2B-Unternehmen potenzielle Kunden und Verkaufschancen entzogen. Die nachfolgenden sieben Schritte können dir helfen, die Situation optimal zu nutzen und alternative Möglichkeiten […]
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Das Internet ist für viele Unternehmen die Plattform, über die sie ihre Geschäftsziele umsetzen. Webmaster setzen dabei gezielt auf Werbemöglichkeiten und nutzen den Einfluss der Suchmaschinen. Suchmaschinen bieten Nutzenden zahlreiche Möglichkeiten, sich gezielt über Produkte zu informieren – mit dem Ziel, eine Kaufentscheidung zu treffen. Zwei Disziplinen prägen die Online-Werbung: die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und die […]
Beitrag lesen → Wegen einbrechender Werbeeinnahmen durch die Corona-Krise drohen allen Milliardenverluste. Google will KMU dennoch unter die Arme greifen. Zwar ist das Internet in Zeiten von Ausgangssperren und Homeoffice belebter als normal. Firmen fahren aber derzeit die Marketingausgaben zurück. Google hat trotz möglicher milliardenschwerer Verluste angekündigt, kleinen und mittleren Firmen (KMU) sowie Organisationen, Behörden und Mitarbeitern im […]
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Bezahlte Werbung im Internet braucht eine klare Strategie, genaue Ziele und die Bereitschaft, laufend nachzujustieren. Wer das nicht von Anfang an plant, verbrennt Budget. Eine Kampagne, die funktioniert, hat messbare Ziele, sauberes Tracking und nutzt Automatisierung gezielt. Hier der Überblick: Ziele und Zielgruppen definieren Jede Werbekampagne beginnt mit einer einzigen Frage: Was soll sie erreichen? […]
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