Das IAS (Integral Ad Science) – ein Technologieunternehmen für Ad Verification – warnt vor dem sogenannten 404 Bot. Der Bot ist eine wachsende Bedrohung für Werbetreibende: Kriminelle erstellen Fake-URLs und generieren gefälschte Browserdaten. Die Ad-Ausgaben steigen, der Gegenwert bleibt aus. Besonders betroffen sind Videoanzeigen. Stand Anfang 2020: 1,5 Milliarden betroffene Fälle. Wie funktioniert der 404 […]
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Der Weg in die schwarzen Zahlen bleibt für YouTube ein hartnäckiges Problem. Die Plattform ist ohne Frage die führende Adresse für Videos und Streams – ähnlich dominant wie Googles Suchmaschine selbst. Aber gewinnbringende Werbemodelle jenseits der Videoanzeigen zu finden, hat Google und Mutterkonzern Alphabet lange beschäftigt. Viele Creator haben mit Videowerbung Millionen verdient, und ein […]
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Gleich zwei neue immersive Ad-Formate für Display & Video 360 führt Google ein: Livestream und Swirl. Beide machen Werbeanzeigen für Nutzende interessanter – und interaktiver. Display Ads für neue Produkte oder Marken reichen heute oft nicht mehr aus. Das Netz ist schnelllebig, Nutzende haben interaktive Formate, starke Visuals und Video Content zur Auswahl. Google reagiert […]
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Alle nennen sich inzwischen Agentur – doch was unterscheidet die einen von den anderen, und welche Typen gibt es eigentlich? Was macht eine gute Marketingagentur aus? Zu den wichtigen Eigenschaften einer guten – und damit auch erfolgreichen – Agentur zählen Transparenz, Offenheit, Dialogfähigkeit und Authentizität. Ein schöner Anzug und Hochglanz-Unterlagen sehen gut aus, sagen aber […]
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Seite eins bei Google zählt – das ist inzwischen klar. Willst du deine Leistungen oder Produkte bekannter machen, musst du dort auftauchen. Ob mit Anzeigen oder organisch. Natürlich findest du auch Kunden bei Bing und anderen Suchmaschinen – in der Schweiz ist Google aber der Hauptvermittler von Besuchern für deine Webseite. SEO (Search Engine Optimization) […]
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Trotz eines Anstiegs von 207 % seit 2014 taugt Snapchat nicht für jede Marke als Werbekanal – das zeigt eine Studie von Universal McCann. Das Problem liegt nicht bei der App selbst, sondern bei der Zielgruppe, die sie erreicht. Snapchat gehört zu den meistgenutzten Apps im App Store – aber hauptsächlich von Teenagern. Konkret: 35 […]
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Richtiges Retargeting kann eine starke Strategie sein — solange du aufpasst, dass du deinen Interessenten nicht nervst. Wir alle kennen das: Ein Produkt kurz angeschaut, schon verfolgt es einen über alle Kanäle. Egal ob bereits gekauft oder nur kurz angeklickt. Dabei hat Retargeting das Potenzial, aus einem Interessenten einen Kunden zu machen. Das Werkzeug wird […]
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Die Einbindung von Twitter ins Marketing ist hierzulande immer noch selten. Aber warum? Das Potenzial, das für Unternehmen in Twitter steckt, wird bei weitem noch nicht erkannt. Für die Einbindung von Twitter ins Marketing gibt es zumindest zwei gute Gründe: Twitter ist hierzulande noch nicht wirklich ins Rollen gekommen. Nutz das Potenzial also rechtzeitig. Die […]
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Bisher wurde auf YouTube vor dem gewünschten Video ein überspringbarer 45-Sekunden-Werbespot abgespielt. Nun hat sich Google für ein neues Werbeformat entschieden, das sich nicht überspringen lässt. Bumper Ads: 6 Sekunden sind laut Google ertragbar Das neue Format heisst «Bumper Ads» und besteht aus 6-Sekunden-Spots, die jeweils vor einem Video abgespielt werden. Im Gegensatz zu den […]
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Ein alter Mythos: „Keywords müssen ins Meta-Tag“… Früher waren die Keywords für Suchmaschinen entscheidend. Heute arbeiten noch einige Suchmaschinen mit Keywords – doch die meisten passen ihre Algorithmen an oder verschwinden ganz. Was für gute Rankings zählt, sind die Inhalte auf der Website. Meta-Tags können sie ergänzen, spielen aber nur eine untergeordnete Rolle. Ein oder […]
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