Dass die Kommunikation auf Social Media sehr bunt stattfindet, ist längst kein Geheimnis mehr. Mit dem gezielten Einsatz von Emojis gelingt es – bei richtiger Anwendung – sowohl Werbebotschaften als auch den gesamten Content deutlich effizienter zu gestalten. Die kleinen Symbole fördern den Vertrauensaufbau und sorgen für Wiedererkennung. Emojis setzen sich auf Social Media durch […]
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Ja, Kannibalismus gibt es auch im SEO-Bereich. Und wie die ursprüngliche Definition schon verrät, geht es auch dort um den Verzehr gleichartiger «Lebensformen» — nur dass es sich um Keywords handelt. Was die etwas perfide Bezeichnung innerhalb SEO genau bedeutet und ob es wirklich etwas Schlechtes ist: das klären wir hier. Definition „Keyword Kannibalismus“ Keyword […]
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Employee Advocacy – was ist das überhaupt, und wie funktioniert das in der Praxis? Mit oder über die eigenen Mitarbeitenden Werbung betreiben – macht das Sinn? Die Angestellten eines Unternehmens gelten auf Social Media als weitaus glaubwürdigere Quelle als das Firmenprofil selbst. Folgen sie dem Account und steuern eigene Inhalte bei, steigen Reichweite und Glaubwürdigkeit […]
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Texter, Content Manager und alle Marketer da draussen, aufgepasst! Bestimmt weisst du längst, warum gerade die Headline eines Beitrags so wichtig ist. Eine Überschrift leitet nicht bloss einen Text ein – sie erfüllt unzählige Funktionen zugleich. Da geht es um Keywords für SEO, hier und da um Call-to-Actions und nicht zuletzt darum, eine Vorschau über […]
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Podcasts sind ein direkter Draht ins Bewusstsein. Am deutlichsten zeigte sich das in der Coronakrise: Die Sendungen des Norddeutschen Rundfunks mit Virologe Christian Drosten knackten 43 Millionen Abrufe. Der entscheidende Vorteil: Audio läuft nebenbei. Im Auto, im Bus, beim Fitnesstraining – wann und wo du willst. Warum also nicht Marketing per Podcast? Bedeutung von Podcast-Sendungen […]
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Was genau ist eigentlich Content Recycling? Recycling steht für Wiederverwertung – und damit für Nachhaltigkeit. Auch bei Online-Content macht gezielte Wiederverwendung oft Sinn. Die Frage ist nur: Wie stellst du das an, ohne dass Besucher abspringen, weil sie dieselben Inhalte immer wieder sehen? Der Ansatz hinter Content Recycling Zuerst das Offensichtliche: Mit der Wiederverwendung „alter“ […]
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Die Visualisierung von Marketing-Inhalten gewinnt immer mehr an Gewicht. So ist das Content-Marketing zu einer eigenständigen Strategie geworden – wer darauf verzichtet, riskiert den sogenannten Thin Content. Zahlen dazu liefert unter anderem eine Studie von Venngage. Das Unternehmen gehört zu den Pionieren bei der Visualisierung von Ideen und Marketingkonzepten und veröffentlicht jährlich eine Umfrage zu […]
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Wer eine Website aufbaut, entscheidet früher oder später: eine einzige Seite, viele kleine Auftritte – oder doch eine Hauptpräsenz mit Unterseiten? Suchgigant Google hat sich dazu geäussert. Die Antwort ist weniger eindeutig, als sie klingt – aber es gibt eine klare Tendenz. Weniger Content ist nicht gleich mehr Content Inhalte landen auf einer Website entweder […]
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Webseiten über Suchmaschinen auffindbar machen Ziel eines Webseitenbetreibers ist es, die eigene Webseite auffindbar zu halten, damit Besucher leichter über Google und andere Suchmaschinen auf diese gelangen. Search Engine Optimization, kurz SEO, ist der Begriff dafür. Bei SEO geht es zum Teil auch darum, den Text auf Webseiten zu optimieren. Wir schauen uns an, wie […]
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„Thin Content“, wörtlich übersetzt „dünner Inhalt“, begegnet uns oft unbemerkt im Internet. Manchmal wissen nicht einmal die Betreiber, dass sie Seiten mit minderwertigem Gehalt bereitstellen. Hinter der Anglisierung verbergen sich zudem noch zahlreiche weitere Begriffe: Was ist eine „Bounce Rate“? Gibt es offizielle Richtlinien zum „Quality Rating“? Und was genau hat es mit „Search Engine […]
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