Vor allem Webshops leben von zahlender Kundschaft. Das sogenannte Retargeting innerhalb des Online-Marketings zielt darauf ab, Kunden zur Wiederkehr zu bewegen. Die an sich ideale Methode birgt allerdings auch einige Risiken. Retargeting im Online-Marketing Im Online-Handel ist Retargeting eine unverzichtbare Werbemethode, um Stammkunden zu gewinnen und neue Interessenten wiederholt gezielt anzusprechen. Der Begriff ist auch […]
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Vielleicht kennst du das «Big Five»-Modell – dieses Fünf-Faktoren-Konstrukt dient in der Psychologie zur Analyse von grundlegenden Persönlichkeitsmerkmalen. Wenn wir auf den unterschiedlichen Social-Media-Plattformen nach einer geeigneten Zielgruppe suchen, lohnt ein Blick auf die vertretenen Charaktere. Heute unternehmen wir einen kurzen – und teils humorvollen – Ausflug in die Psychoanalyse: über die fünf verschiedenen Social-Media-Nutzer […]
Beitrag lesen →Wenn es um Social-Media-Trends geht, kommt man derzeit nur schwer an TikTok vorbei. Mittlerweile setzen unzählige User, Influencer und Unternehmen auf die Plattform, um mehr Follower und damit grössere Reichweiten zu erzielen. Das ist vor allem auf Hashtag Challenges zurückzuführen. Allein im ersten Quartal 2020 verdoppelte sich das Wachstum von TikTok nahezu — ein Ende […]
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Zwecks diverser Kampagnen wird AR-Marketing gezielt genutzt, um potenzielle Kunden nicht nur zu überzeugen, sondern sie mit Elementen der sogenannten erweiterten Realität zu begeistern. Augmented Reality, so der Fachbegriff, steht für computerbasierte Erweiterungen der eigenen Wahrnehmung. Nutzen von AR-Marketing AR-Marketing lässt sich nutzen, um offensichtliche wie latente Bedürfnisse anzusprechen — die Möglichkeiten geben viel Spielraum. […]
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Zuspruch ist ein menschliches Grundbedürfnis. Im Online-Marketing gilt das genauso – hier entscheidet er oft darüber, ob eine Kampagne zieht oder nicht. Was dabei weniger offen diskutiert wird: Nicht alle Erfolge sind, was sie scheinen. Wir schauen uns heute an, wie Fakes im Marketing funktionieren – und warum sie langfristig nach hinten losgehen. Wie erkennst […]
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In der allgemeinen Diskussion, wie geeignete Hilfen für erfolgreiches Marketing aussehen, taucht vermehrt das Thema KI (künstliche Intelligenz) auf. Bisher ist vielen Marketern aber noch nicht geläufig, wie diese KI ihnen konkret helfen könnte. Chatbots und dergleichen kennen die meisten — aber thematisch fühlt sich das oft nicht relevant an. Deswegen hört die Beschäftigung damit […]
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Was genau ist eigentlich Content Recycling? Recycling steht für Wiederverwertung – und damit für Nachhaltigkeit. Auch bei Online-Content macht gezielte Wiederverwendung oft Sinn. Die Frage ist nur: Wie stellst du das an, ohne dass Besucher abspringen, weil sie dieselben Inhalte immer wieder sehen? Der Ansatz hinter Content Recycling Zuerst das Offensichtliche: Mit der Wiederverwendung „alter“ […]
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Unternehmen nutzen Instagram längst nicht mehr nur für Selbstpräsentation. Kundenbindung und Neukundengewinnung stehen im Vordergrund – aber Instagram kann mehr: Es generiert zusätzlichen Traffic. Das Ziel ist, möglichst viele User von Instagram auf die eigene Website zu bringen. Mit 500 Millionen täglich aktiven Nutzern steckt da echtes Marketing-Potenzial drin. Features wie Instagram TV, Shopping und […]
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In nur wenigen Themenbereichen haben sich so viele Strategien gesellschaftlich etabliert wie im Marketing. Du hast bestimmt schon einmal von der AIDA-Formel oder den «vier grossen R des Marketings» gehört. Sobald du in der Suchmaschine deiner Wahl danach stöberst, erhältst du zahlreiche Treffer, darunter sogar eigenständige Einträge in beispielsweise Wikipedia. Bei der Suche nach den […]
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Die Visualisierung von Marketing-Inhalten gewinnt immer mehr an Gewicht. So ist das Content-Marketing zu einer eigenständigen Strategie geworden – wer darauf verzichtet, riskiert den sogenannten Thin Content. Zahlen dazu liefert unter anderem eine Studie von Venngage. Das Unternehmen gehört zu den Pionieren bei der Visualisierung von Ideen und Marketingkonzepten und veröffentlicht jährlich eine Umfrage zu […]
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Das Doppelkreuz, vielmehr auch als Raute bekannt, stammt ursprünglich aus der Musik. Eigentlich ist es ein sogenanntes Versetzungszeichen — im Musikalischen steht es für die Erhöhung um zwei Halbtöne. Wer sich nicht für Musik interessiert, kennt das Zeichen trotzdem: Heutzutage kursiert es vor allem als Hashtag. Auf Social Media macht das „#“ vor einem Wort […]
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Gilt im Webdesign die Devise „Mobile Only“ noch? In den vergangenen Jahren ist die Zahl der User, die mit einem Smartphone im Internet surfen, stark angestiegen. Laut Erhebungen der schweizerischen Bundesverwaltung wuchs der Anteil der Smartphone-Surfer zwischen 2014 und 2019 von 52,4 Prozent auf 79,6 Prozent der Gesamtbevölkerung. Die Veränderungen stellen Webdesigner vor weitreichende Entscheidungen: […]
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