In nur wenigen Themenbereichen haben sich so viele Strategien gesellschaftlich etabliert wie im Marketing. Du hast bestimmt schon einmal von der AIDA-Formel oder den «vier grossen R des Marketings» gehört. Sobald du in der Suchmaschine deiner Wahl danach stöberst, erhältst du zahlreiche Treffer, darunter sogar eigenständige Einträge in beispielsweise Wikipedia. Bei der Suche nach den […]
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Die Visualisierung von Marketing-Inhalten gewinnt immer mehr an Gewicht. So ist das Content-Marketing zu einer eigenständigen Strategie geworden – wer darauf verzichtet, riskiert den sogenannten Thin Content. Zahlen dazu liefert unter anderem eine Studie von Venngage. Das Unternehmen gehört zu den Pionieren bei der Visualisierung von Ideen und Marketingkonzepten und veröffentlicht jährlich eine Umfrage zu […]
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Uns erreichen ständig Meldungen zu scheinbar innovativen Neuerungen im Bereich Social Media. YouTube veröffentlicht eine neue Funktion für die Content-Planung, bei Snapchat gibt es ein neues Story-Feature. Facebook will seine Avatare ausbauen, obwohl es erst kürzlich das Gif-Unternehmen Giphy gekauft hat. Unterscheiden sich die einzelnen Plattformen in ihrem Funktionsspektrum überhaupt noch voneinander? Sind manche «markeneigenen» […]
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Pinterest ist derzeit eines der stärksten sozialen Netzwerke für visuelles Marketing — aber das ist längst nicht allen bewusst. Die Plattform ist eine echte Chance für Vermarkter, wirkt beim ersten Anblick aber arg kompliziert. Wenn du deine Produkte oder Dienstleistungen per E-Commerce vermarkten willst, hat Pinterest ein klares Ziel: Bekanntheitsgrad steigern mit starken Bildern, Traffic […]
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Das Doppelkreuz, vielmehr auch als Raute bekannt, stammt ursprünglich aus der Musik. Eigentlich ist es ein sogenanntes Versetzungszeichen — im Musikalischen steht es für die Erhöhung um zwei Halbtöne. Wer sich nicht für Musik interessiert, kennt das Zeichen trotzdem: Heutzutage kursiert es vor allem als Hashtag. Auf Social Media macht das „#“ vor einem Wort […]
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Gilt im Webdesign die Devise „Mobile Only“ noch? In den vergangenen Jahren ist die Zahl der User, die mit einem Smartphone im Internet surfen, stark angestiegen. Laut Erhebungen der schweizerischen Bundesverwaltung wuchs der Anteil der Smartphone-Surfer zwischen 2014 und 2019 von 52,4 Prozent auf 79,6 Prozent der Gesamtbevölkerung. Die Veränderungen stellen Webdesigner vor weitreichende Entscheidungen: […]
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Die neueste Version von Snapchat bietet Nutzern erstmals die Möglichkeit, werbetechnisch die Pole Position zu sichern: Dank einer neuen Ad-Option kannst du dir nun die erste Werbefläche in den Snap Originals erkaufen. First Commercial unter der Lupe Wer glaubte, in Zeiten der Quarantäne herrsche auch in der Werbebranche Stillstand, hat die Rechnung ohne Snapchat gemacht. […]
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Vielleicht hast du ja auch schon mal den Mythos gehört, in China würde man für „Krise“ dasselbe Schriftzeichen verwenden wie für „Gelegenheit“. Das stimmt so nicht – leider, denn dieser Ansatz ist gar nicht so verkehrt. Aber wie stellt man es an, die Krise zu überstehen und das Beste aus der Situation zu machen? Ein […]
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Die Corona-Pandemie verändert das Leben der Menschen radikal. Diese Veränderungen werden noch langfristig nachwirken, doch schon jetzt sind ihre Einflüsse nicht zu übersehen. Das bedeutet auch, dass im B2B Online-Marketing Strategien und Prozesse neu gedacht werden müssen. Die weltweit nahezu stillgelegte Wirtschaft macht auch dem B2B Online-Vertrieb schwer zu schaffen. In dieser Situation sind kreative […]
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Bezahlte Werbung im Internet braucht eine klare Strategie, genaue Ziele und die Bereitschaft, laufend nachzujustieren. Wer das nicht von Anfang an plant, verbrennt Budget. Eine Kampagne, die funktioniert, hat messbare Ziele, sauberes Tracking und nutzt Automatisierung gezielt. Hier der Überblick: Ziele und Zielgruppen definieren Jede Werbekampagne beginnt mit einer einzigen Frage: Was soll sie erreichen? […]
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